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促销活动策划
更新时间:2023-06-02 17:51:33
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关于促销活动策划模板集锦7篇

促销活动策划 篇1

  一、活动主题:

  伊人天,亮丽美容日

  二、活动时间:

  3月6日----3月13日

  三、活动目的:

  刺激和诱导顾客消费,回升消费热情,吸纳新客源。提高总体的`销售额。

  四、活动内容:

  1、美丽与您同行

  凡于活动期间购物的女性,凭购物小票(不限金额)可获得XX美容院美容卡一张(面值50元)

  2、扮靓女人 ,购物添好运

  凡3.8妇女节当日凭单张138元购物小票的女性顾客可参加大转盘一次(没有转盘的改为抽奖活动),将获赠相应的三八节礼品,奖品多多,幸运多多,一票限转一次,金额不做累计。

  备注:

  礼品选择:建议比较实用的物品,如厨房用品,床上用品等。

  3、只有他最懂你

  男士到“三八”相关专柜购物或购买指定商品可享受特别优惠或赠送特别礼品。

  4、会员更有“礼”

  3月8日妇女节购物的会员,享受会员双积分。

  五、活动宣传:

  1、商场入口等明显处设立POP活动须知。

  2、活动期间有条件的加盟店可请人录音活动内容,并滚动室外播出。

  3、3月3日和7日晚报各刊登1/2版套红广告。

  4、店门前悬挂条幅

  三月女人天,老公显真爱,亮丽伊人节,购物添好运!

  室内柜台设妇女节商品专卖区,上方悬挂相应主题吊牌。

  下方为参加活动商品POP特别注明。

促销活动策划 篇2

  今天我想借助网络这个平台,谈谈个人对如何策划渠道促销的一些感悟:

  一、 渠道促销的5W1H思维

  从思考层面回答如何策划渠道促销,只要回答六个问题就行了,即做什么(What?)、为什么(Why?)、时间(When?)、在哪里(where?部门/流程?)、负责人/团队(Who?)、如何完成(How?)。

  1.做什么(What?) :做什么样的渠道促销,没有固定的方法。渠道促销的方式方法多种多样。不过,大至可分为销售型促销与市场型促销(一般来说,销售型促销以完成销售额为唯一目的,以奖励返点为唯一手段,以增大经销商库存为最终结果,短期行为明显。而市场型促销以完成销售额为最终目的—不是唯一目的,以市场的管理工作、市场基础投入、培训导购、终端建设、卖场活性化、现场促销、市场研究等为手段,以市场的良性建康发展为结果。长期效果显著。)

  销售型促销主要包括:台阶返利、限期发货奖励、销售竞赛、福利促销、实物返利、模糊返利、滞货配额、新货配额、阶段奖励(季度、年度奖励);

  市场型促销的手段与方法较多,主要有:针对消费者促销、市场支持奖励金、终端建设及后期维护投入、培训支持、市场推广活动支持、人员支持、广告投入等支持。

  2.为什么(Why?):策划何种渠道促销,首先是基于促销的目的。其次是当地市场面临的主要困难、区域市场特性、客户特性。一般而言,渠道促销的策划一般基于以下四个目的: 完成月度(或阶段性、年度)销售为首要目的与最终目的。

  新品上市实现良性库存、合理展示、最终销售为目的。

  消化老品、滞销品库存,优化库存结构为目的。

  健康网络,实现市场的良性、稳定发展为目的。

  当然,我们做渠道推广或促销,还因为很多小的目的,如应付突发事件等。

  3.时间(When?):渠道促销的策划一般没有时间限制。但对于明年渠道促销来说,原则上应做好如下几点:

  渠道促销时间跨度以1-3月为宜;

  渠道促销的返利额度与任务完成进度挂钩,合理避开发货高峰期

  未雨绸缪,渠道促销在时机上将问题消灭在萌芽状态

  4.在哪里(where?):

  哪类产品?

  哪类市场?

  哪类渠道?

  哪类客户?

  如果是渠道与终端联动的促销,还应当包括哪类目标消费者;

  5.负责人/团队(Who?) :执行人?协助人?跟进人?

  6.如何完成(How?):如果说做什么?(WHAT)还只是决定渠道促销的方向,那么“如何完成”则决定促销的具体策略、达成的方法、有效的保障措施、奖惩措施、投入预算、

  二、 如何编制渠道促销方案

  严格意义上讲,渠道促销方案不是八股文,没有固定的格式。但笔者见过不少所谓促销方案的“标准模板”,多数是“学院体”,尤其是对方案模板的解释说明,更是教条主义严重。笔者根据实际工作,就渠道促销的常见指标进行解释,权当抛砖引玉:

  1.背景分析:背景分析是制定促销策略的依据,主要从以下几方面来分析:

  市场层面:市场上的问题点?机会点? 客户层面:全部客户还是部分客户?代理还是分销?核心客户还是普通客户?客户的库存问题?信心问题?

  产品层面:老品问题?产品结构问题?新品上市问题?大灯销售问题?

  渠道层面:渠道秩序问题?渠道结构问题?渠道运营问题?(营利率?产出率?终端绩效?导购问题?渠道质量问题?)

  竞争对手的干扰:有哪些竞争品牌及产品对我司造成影响?

  综合优劣势:根据上述的分析,我们综合的优劣势是什么?

  2.促销目标:目标一定是具体的、量化的`、可衡量的,便于进行投入产出分析和评估促销效果。不同的促销策略与促销方法,对应的可衡量的目标不一样。如促销的目标是为了单纯的让渠道完成任务,则目标显然是销售完成率。如为了提高新品的销售占比,则目标可以设定为新品销售占比率。渠道促销最常见的目标包括:销售完成率、同比增长率、市场占有率、库存结构、零售完成率、投入产出比、经销商营利率等。

  3.促销的对象:哪类产品?哪类渠道?哪类客户?(代理?直供?分销?核心客户还是普通客户?)哪类市场?当然促销的对象也可以最终落实到消费者。比如节假日、店庆日、开业针对消费者开展促销活动。

  4.促销时间:(略)

  5.促销主题:一句能概况促销策略的话。如果是针对消费者的促销活动。那么这句话则是传播的焦点。应当体现在所有的传播手段中。

  6.促销策略:达成目标解决问题的方法。其实是对促销方法的概括。

  7.促销方法:促销不主张有固定的方法,因为市场上的机会点与问题点层出不穷,瞬息万变。须要随机应变。不过,就渠道促销操作手段来说,可以大致划分为销售型促销与市场型促销两种。销售型促销"主要包括: 台阶返利:根据市场的经销商实力,在分析经销商可能完成任务的基础上,合理调协渠道奖励的额度的梯级。一般作台阶返利要求办事处经理对每个经销商的经营状况相当熟悉。这样设置的台阶才有吸引力。不置于轻松易得或高不可攀。

  限期发货奖励:无论是家电行业还是建材行业,经销商都喜欢月未最后几天打款发货。企业可以设置限期发货奖励。比如,月度任务完成得越早,奖励额度越高,如果是月未完成则不给奖励。

  销售竞赛:把经销商分成不同的层级或阵营,针对不同层级设置不同的奖励方式。 福利促销:与任务完成率或销售增长率挂钩,优胜者参与企业组织的培训、旅游、出国等福利。

  实物返利:经销商进货时,按一定比例赠送实物。不过经销商参与实物返利的促销时,企业最好设置不同的台阶。因为市场上不同经销商的实力差距较大。

  模糊返利:经销商进货时,承诺给予现金或实物返利,但事先并不明确返利的具体形式和比例,到规定的期限后才公布,通常期限以季度或年度为期。

  滞货配额:当某产品滞销时,要求经销商在进畅销货时,必须同时进销一定比例的滞销货,以维持公司的整体业绩。此方式只可在旺季使用,且时间要短,配额量要小。

  新货配额:当有新产品上市时,要求经销商在经销老产品的同时,必须按规定的量进销新产品,以促进新产品迅速进入市场。此方式的使用时机也应当是老产品的销售旺季。 阶段奖励(季度、年度奖励):对完成年度销售目标的经销商给予现金或实物返利。最好不明确返利的具体比例。对表现出色的经销商奖励现金或汽车、高级家电等重奖。在奖励的同时要宣传成功经销商的业绩和推广模式,以刺激其他经销商的效仿。

  三、市场型促销的手段与方法较多,主要有:

  针对消费者促销:礼品促销、抽奖促销、以旧换新促销、会员促销、游戏促销、试用促销、积点促销、联合促销、降价促销、限期抢购促销等(有兴趣的读者可用百度搜索拙文《针对消费者的销售促进十三招》)。

  市场支持奖励金:将渠道奖励变成给经销商的终端建设投入或区域广告投入或推广活动的投入。

  终端建设及后期维护投入:终端活性化评比;终端建设质量评比;终端后期维护评比;导购激励等培训支持。

  市场推广活动支持:家装设计师推广、户外推广、小区推广、建材市场现场秀活动、展会支持等。

  人员支持:支持专职导购员或临时导购员,或者给予导购员销售提成方面的支持。

  广告投入:当地媒体、户外、车体、建材市场DM广告等支持

  进度安排:在选定了促销方式后,下一步就要完善活动程序与进度安排。包括活动所需物品、礼品、宣传品等物件的准备时间、活动期限等。

  如果是单纯的渠道销售型促销,则准备工作的环节较少,只要“定事(做什么事)、定量(做到什么程度)、定人(由谁去做?由谁去负责?)、定时(什么时间完成?)、定考核(奖惩)”。如果是单独的终端促销或渠道与终端一起联动的促销,还要包括如下部分: 促销备货

  促销用品的样品展示:促销用品(如赠品、赠券)等的样品展示,专人负责终端促销用品的准备。

  对重点商品进行重点展示调整:针对促销主题,对组织促销的项目商品进行重点展示,突出促销的卖场气氛。重点展示时,应注意展示的形式与卖场的整体氛围相适应。

  辅助饰品及POP安置到位:促销活动前,对烘托卖场气氛的POP、项目商品、装饰品进行总体调整,便其全部到位并调整至最佳。

  促销人员熟记促销政策:所有促销参与人员必须牢记促销政策、项目商品的促销价和原价,以及调整的原因,同时进行促销的演示,做到流程标准、规范,语言与促销宣传口径标准、一致。

促销活动策划 篇3

  一、活动时间:

  4月27日——5月1日

  二、活动主题:

  开心迎五一 购物有好礼

  三、活动内容:

  1、乐活五一,好礼十足

  4月27日—5月1日,凡在超市部一次性购物满51元,烟酒部满98元,百货部满128元即可凭单张电脑小票参与“乐活五一”幸运双乐球大礼活动。

  奖项设置:

  两个尾数分别为“5、1”数字的欢乐球:送高档夏凉被(价值30元)

  两个尾数分别为“5”数字的欢乐球:送高档提纸(价值10元)

  两个尾数分别为“1”数字的欢乐球:送2L可口可乐(价值6元)

  摸中其他数字的欢乐球,送精美礼品一份(价值0.8元)

  操作方法:

  设一抽奖箱,箱中有乒乓球51个,即设1号——51号,每轮摸出2个乒乓球,凡摸中以上“5、1”,“5”,“1”的数字的`欢乐球以及摸中其它数字欢乐球,即送以上礼品,100%有礼。

  2、抽奖购物乐

  4月29日—5月1日,凡在超市部购物满51元以上,烟酒部满88元以上,百货部满128元以上可抽取奖券一张(单张小票限抽3次)

  奖项设置:

  一等奖100名(实出50):奖现金券100元

  二等奖200名(实出100):奖食用油一提

  三等奖500名(实出300):奖可乐一瓶

  四等奖3000名(实出1500):奖高档餐巾纸一包

  3、百货夏季服饰靓丽登场,全场8折;春装甩卖清仓买一送一

  4、劳模送礼大行动

  活动时间:5月1日

  领奖地点:一楼服务台

  领奖要求:光临金佰汇商场的县级以上劳模,凭证件均可领取精美礼品一份。(礼品有限,赠完为止)

  四、活动组织:

  [享乐美食]食品处主打商品:粮油、饮料、休闲食品、乳制品等

  [新鲜开播]生鲜处主打商品:冷鲜肉、时令水果、蔬菜、冷冻食品、凉菜等

  [家居秀场]非食处主打商品:洗化、百货等

  [衣装饰美]针织区主打商品:凉席凉枕、睡衣、内衣等

  [婚嫁、旅游装备]各区域组合五一旅游、休闲、婚庆等关联商品进行促销。

  五、活动宣传:

  1、8开4页DM单10000份

  2、店内广播

  3、中门LED宣传

  4、中门喷绘宣传

  5、员工口碑宣传

  六、费用预算:

  1、DM单10000份,0.26元×10000=2600元

  2、中门喷绘、宣传车喷绘500元

  3、超市补贴费用2000元

  4、乒乓球100元

  5、奖品费用

  (1)乒乓球类抽奖:

  夏凉被80条*30元=2400元

  提纸200提*10元=2000元

  可口可乐300提*2.31元=693元

  小礼品3000份*0.8元=2400元

  合计:7493元

  (2)刮刮卡抽奖:

  现金券60人*50元=3000元

  5L食用油100人*50元=5000元

  500ml可口可乐300人*2.31元=693元

  小礼品20xx份*0.8元=1600元

  合计:11293元

  6、劳模礼品30名*10元=300元

  合计:12993/15793元

促销活动策划 篇4

  活动主题:“爱上xxx,诚信健康的地板带回”

  活动时间:3。15——3。25

  活动内容:3个承诺——诚信消费、健康消费、品质保证

  1个选择——将健康、环保、时尚的xxx地板带回

  5项优惠——免费赠送:踢脚线、扣条、地垫、门垫、精美礼品一份

  前期筹备:

  1、3月10日前公司完成易拉宝设计方案(由经销商自行制作),相关宣传资料。 2、3月14日各专卖店完成所有与本次促销相配套的店面及其他布置。

  主要包括:

  悬挂条幅

  张贴海报

  摆放易拉宝

  可根据情况摆放其他奖品及促销物品,如:小电,气球等物品

  3、3月14日前对促销人员进行培训,组织促销人员认真学习本次促销。注:建议培训主要围绕以下主题:

  a)每日订单上报的及时性。

  b)强调VP活动将是xxx品牌长期深入推广的一项活动,重点在于为客户解决后顾之忧,验证购买地板的.真实性并在今后的售后服务当中享受贵宾式的服务。

  进入三月份,商们也基本上进入了的淡季,因此,在即将到来的315消费者权益日,商们都以此为题,进行各种各样的315活动,一是树立品牌形象,再来也是为了拉动淡季的销量。那么315该怎么去做呢?

  随着一次次消费者权益日的开展,315显然已经成为了消费者权益的代表,是消费者信赖的代名词,消费者在这样的一个日子里消费感觉比平时要踏实的多,认为质量要比平时有保障,所以,精明的商借315良机,进行''>315促销活动,给出各种优惠信息,很轻松的就创造了一次销售好机会。这本是很好的机会,但是商一定要记住315的本质,切不可做一些不实的促销活动。

  315促销活动注意要点

  1、315促销活动要设立与自己产品贴切的主题促销

  2、315促销活动要与315节日相呼应。

  3、切不可有不实的促销行为。

促销活动策划 篇5

  一、 活动前沟通:

  1、 与化妆品店店主沟通活动目的。

  强调我公司促销活动与其他公司活动的差别;

  提高化妆品店老板积极参与配合的信心。

  2、 了解当地的经济水平,消费习惯。

  找出我品牌在当地的主推产品

  3、 明确化妆品店的费用投入。

  强调活动给店铺带来的综合效益。

  4、明确化妆品店需要配合的事项(细化明确)。

  5、说明大中型活动结束后,由于销量突然放大,会有少量的退换货,要有思想准备。

  6、前期沟通一定要化妆品店主要负责人(老板、老板娘或店长)参与。他们如果不配合将会是一场失败的活动。

  二、 活动内容设计:

  1、 活动要素设定。

  活动目的:新品推广、品牌宣传或销售提升;

  活动主题:结合当季主推产品和库存情况来定;

  活动时间:3-5天

  活动形式:户外或店内

  2、 进店送礼。

  小样试用装(由公司承担)

  3、 买赠活动。

  赠品物料由化妆品店和公司共同承担

  4、 特价产品。

  大众广告类产品(由化妆品店承担)。

  5、 抽奖活动。

  奖品由化妆品店和公司共同承担

  6、 代金券。

  由化妆品店承担

  7、 美容卡。

  由化妆品店承担

  8、 其他项目。

  三、 活动前期宣传:

  1、 印制宣传单页。

  单张制作费控制在0.1-0.2元,不能太差影响品牌形象;

  中型活动20xx-3000页,小型活动1000-20xx页;

  单页由化妆品店出资自己制作或由公司统一制作。

  2、 派发传单。

  提前三天派发;

  商业街,机关单位门口,其他零售店(非日化类)等;

  由化妆品店自己派人派发。

  3、 会员通知。

  由美容顾问或店员提前三天通知店铺所有会员。

  4、 活动告知。

  提前一周告知来店顾客活动时间。

  5、 条幅悬挂。

  由化妆品店承担制作;

  过街条幅或店门口条幅;

  提前三天悬挂。

  四、 活动前期准备:

  1、 形象展示:条幅,X展架,灯箱片,吊旗等。

  2、 促销道具:彩虹门,帐篷,促销台,音响设备,麦克,影碟机,碟片,宣传单页,抽奖箱,销售统计表。

  3、 货品准备,确保足量主推产品和安全库存。

  要求化妆品店在活动前提前进一批货。

  4、 赠品物料。

  提前发放或购买到位。

  5、 陈列及要求。

  室内室外至少两个陈列点;同类品牌暂停销售;其他品牌活动暂停。

  6、活动小组组建(8人)。

  公司促销人员4人

  店员4人

  7、人员分工与培训。

  促销队长根据队员情况合理分工;一定要求化妆品店店员参与;采取激励措施,调动店员积极性;提前1-2天进行活动内容、活动流程及促销话术培训。

  五、 活动细节:

  1、 店外拉人。

  目标顾客;拉人的过程要放松顾客警惕;将进店的`顾客送到柜台并交给卖货手。

  2、 播放音乐或活动内容。

 音量要适中,音乐适合品牌消费群体;提前写好活动内容播音稿子,语句精炼有吸引力。

  3、 售货细节。

  利用有效话术刺激顾客需求;了解顾客需求,确定推荐产品;把握售货节奏,人多则快,人少则慢;利用成交顾客对围观顾客的影响达成销售;连带销售,成套推荐;赠品摆在柜台上刺激多买;对顾客多要赠品情况要妥善处理,鼓励其多买;用销售统计表上的销售记录来刺激顾客;抽奖活动要做的热闹有气氛。

  六、 活动要求:

  促销队员要积极主动性,团结协作;促销队员统一形象,注意个人言行,体现品牌良好形象;集体荣誉至上,团队高于一切,一切命令听指挥。促销队长是促销团队的最好指挥官和第一责任人。

  七、 活动总结:

  活动结束后及时总结,力求下次更好;促销管理人员做出本次活动的总结和反馈。

  以上是对大家经常做的促销活动做以简单总结,虽然并不能从根本上解决目前化妆品店的店铺促销困局,但希望大家给大家一些启示,逐步使我们的促销活动走向规范化、标准化,同时更加关注促销细节,相信我们会越做越好!

促销活动策划 篇6

  活动时间:

  20xx年5月10日至5月25日

  活动主题:

  贺xx湖北基地正式投产万店优惠酬宾 **站

  贺xx太阳能百万台基地正式投产 万店酬宾 ***站

  xx太阳能装回家(直补后) 送安装大礼包+礼品一份

  活动类别:

  城、乡、村展示促销活动:现场样机8台以上,拱门1门,帐篷2顶,大伞4把,悬挂条幅不少于3条。

  活动物料:

  拱门1个(向公司申请周转)

  帐篷2个(向公司申请周转)

  大伞4个(向公司申请周转)

  横幅3条 50元/条(申请制作) 金额:150元

  喷绘 3×6=18㎡ 金额:162元

  单页1000张 0.15元/张台 金额:150元

  活动赠品:

  浴霸6台 120元/台 金额:720元

  云丝被8床 80元/套 金额:640元

  活动物料及赠品(未计物料周转运费)总经费:1822元

  活动经费:

  以上活动费用由xxx公司承担,申请人需缴纳活动押金1500元,活动结束后向公司提供活动的'相关材料进行审核(需提供本次活动的现场照片、条幅悬挂照片、喷绘悬挂照片,现场照片须将拱门、帐篷、大伞、现场样机摄入照片),在审核通过之后退还活动押金。

  由于时间紧迫和名额有限(本月限10个),请欲搞活动的经销商,尽早填写好申请表格,在5月6日之前回传至xxx审批通过之后即会电话通知并商量安排时间和物料,活动人员自行调节安排。

促销活动策划 篇7

  一、活动目的:

  双11到来之际,针对各电商大势炒作之际,香港路信准备借势造势,策划双11重大营销活动,针对双11这天卖场内的所有手机进行低价促销活动,以吸引顾客形成气势、促成销售。重点体现实体店也可以享受网购价,更安全、便捷、实惠、售后更有保障)

  二、 活动主题:

  购机狂欢节——中国电信*聚划算

  双11疯狂购全场2折起——实体店也可以享受网购价

  (安全、便捷、实惠、售后更有保障)

  三、活动时间:

  20xx年11月9日-11日

  四、活动专柜:

  XX路天翼卖场——联想专柜

  XX路综合营业厅(XX路XX数码城正对面)

  五、活动预热:

  1、 群发短信、微信、QQ群:

  双11来了,大兴路电信营业厅——联想专柜,香港路综合营业厅(香港路怡信数码城正对面),全场疯狂机低至2折,实体店也可以享受网购价,你还在等什么?安全、便捷、实惠、售后更有保障,赶快来抢购吧!活动时间仅限11月9日——11月11日。

  2、DM单页宣传:计划10000份(单页)

  发放地点:大兴路、中华路、丁字口、香港路、万里路、澳门路

  (临促10人,6人*5天*50元/天=1500元)

  门店拦截:一句话营销:

  手机5折了,仅限双11,赶快抢购吧!

  发放时间:11月7日—11月11日

  3、宣传车(由电信公司支持)

  宣传时间:11月8日—11月11日

  六、活动内容:

  1、光棍不光 惊喜满框

  (1)“一”见倾心:活动期间所有进联想专柜用户试机均有好礼相送

  (2)“一”如既往:凡在柜内办业务、交话费的用户,免费赠送“幸运刮刮卡”一张;(礼品为牙膏、抽纸、洗衣粉、洗碗精、陶瓷小杯子等)

  (3)“一”诺千金:凡在柜内购机的用户(不限金额),均可 参加;扎“幸福金球“一次(礼品:充值卡、米,油,充电宝,牛奶,不锈钢锅)

  (4)“一”面之缘:活动期间,每日第11位购机客户将享受特惠配件礼包

  2、单身无罪 低价万岁

  双11疯狂购全场2折起

  A、双11精选配件特惠全场2折起

  B、“双十一老年专场——特惠5折”

  中维恒泰H520原价298元 5折价149元

  中维恒泰H530原价398元 5折价199元

  百合C6 原价358元 5折价179元

  C、(9号)“双十一三星专场——品牌直降”

  三星W789 原价6999元 优惠价5999元

  三星S4 原价5699元 优惠价4888元

  三星I869 原价2588元 优惠价2288元

  三星I879 原价2790元 优惠价2190元

  D、(10号)“双十一华为HTC专场——品牌直降”

  华为A199 原价1999元 优惠价1590元

  华为8813D 原价1590元 优惠价1111元

  HTC802D 原价4980元 优惠价4380元

  HTC528D 原价2199元 优惠价1699元

  E、(11号)“双十一全场特惠“

  中兴N980 原价1590元 优惠价1111元

  中兴N986 原价1790元 优惠价1290元

  中兴N880G 原价1090元 优惠价800元

  酷派9150 原价2000元 优惠价1690元

  酷派5890 原价1090元 优惠价800元

  酷派5876 原价990元 优惠价800元

  联想820E 原价1390元 优惠价1111元

  联想A375E 原价699元 优惠价499元

  海信EG958 原价1090元 优惠价800元

  F、充电宝9元抢 (每日限量10个)

  双11精选品牌特惠

  双11新款热销机型底价促销

  说明:年末最后让利,双11疯狂购全场2折起,周末重点以品牌吸引用户,重磅推出三星、HTC、华为系列品牌机进行让利促销,双11则以全场优惠为主吸引用户,时间重点把控在下午的.4点至6点进行最后的让利促销。争取借双11的打折嘘头形成一定的气势和带来可喜的销量。

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