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时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，又迎来了一个全新的起点和新的目标，是时候开始制定策划书了。那么如何把策划书做到重点突出呢？下面是小编精心整理的茶活动策划书（通用17篇），希望对大家有所帮助。
茶活动策划书 1
一、活动目标
通过开展庆祝“六一”系列活动，积极创设更多的机会，让每个孩子都能找到自己的亮点，以点带面，使每个孩子的个性得到飞扬，潜能得到充分的发挥，让孩子在游戏中获得更多的精神，如：团结合作。进一步感悟幼儿教育的新观念，从而对如何教育孩子有所启发；通过向家长、社会展示幼儿的“六一”活动，进一步塑造本园的良好形象；增强教师、家长、孩子们的环保意识。
二、活动准备
1、布置富有欢庆气氛的班级环境及全园周围环境（五月二十三日布置操场，张贴宣传标语“追求童年、追求快乐、追求智慧！”，五月二十三日前各班布置“六一”主题画展）。
2、以班为单位作好参加活动的准备。
（1）排练诗歌表演节目（四月中旬选定节目，五月十一日检查服装、道具、配乐准备并在各班教室试排，五月二十日全园彩排）；
（2）注意收集制作环保玩具的废旧物品（纸盒及其它相应材料）。
（3）每班设计一个“亲子”游戏或其它游戏（游戏第九周交），并做好物品准备工作（物品准备五月二十日检查）。
（4）各班开展幼儿进行续编故事教育活动，使幼儿获得续编故事的经验。
（5）各班调动家长的积极性，根据孩子的兴趣和老师共同挖掘和培养孩子的某些“才艺”。
3、各班做好班级内的“二幼之星”比赛时间安排，交一份计划到园长室。
4、你就准备活动奖品和礼品。
5、xx做好主持工作准备。
6、利用板报向教师、家长发出倡议和向每个幼儿的家长发出倡议书，引起家长的重视，争取全体教师和家长对此次庆祝活动的配合与支持。
三、活动时间及场地安排
5月26日：庆“六一”系列活动开幕式暨幼儿诗歌表演比赛，并向家长发放“环保”宣传资料。
5月27日：环保“有用的纸盒”制作比赛；
5月30日：“二幼之星”比赛；
5月31日：庆祝“六一”儿童节“结对子”游园暨颁奖大会。（内容有：幼儿舞蹈表演；器械操表演；颁奖；“结对子”亲子游园活动）
四、活动内容与要求
1、幼儿诗歌表演赛
（1）目的：培养幼儿对文学作品的兴趣；培养幼儿对文学作品的表现力。
（2）要求：每班准备一首幼儿诗歌；选材符合本班幼儿水平；幼儿人人参与；表演活泼、大方；服装设计符合诗歌内容需要；有一定的背景、表演道具；朗诵效果、配乐良好。
（3）评奖：
根据表演评出表演奖、舞台设计、音色奖。
2、环保“有用的纸盒”制作比赛
（1）目的：通过利用纸盒进行环保玩具设计和制作比赛，培养幼儿的动手制作能力、创新意识、环保意识；进一步树立教师、家长良好的环保意识。
（2）内容与要求：要求幼儿人人参与，即参与收集废旧纸盒、纸箱及其他的废旧材料，参与环保玩具设计和制作；在制作过程中保持周围环境的清洁；要求幼儿的制作在1小时内完成（主要材料用纸盒，可添加其它废旧材料）。
（3）比赛形式：以班为单位进行比赛，由带班教师和生活老师组织指导幼儿制作活动，备课教师到抽签的其他班跟班检查、评比。
（4）评奖：根据幼儿的设计和制作情况评出班级奖和作品奖。
4、“二幼之星”比赛
（1）目的：通过开展比赛，促进我园幼儿的语言表达能力的进一步提高，即幼儿爱说、会说、敢说；培养幼儿大胆展示自我的精神面貌。
（2）内容与要求：要求所有的选手均要参加以下三项内容的比赛：
a、故事续编比赛：选手根据给定的故事线索进行故事续编，续编时要求能按照故事的线索编构出合理的故事情节和结局。
b、才艺比赛：要求选手们根据自己的兴趣、特长表演一个节目；随后根据其表演节目回答有关的.问题（表演和回答问题各4分，服装2分，满分为10分）。
c、智力抢答：要求选手们根据主持人提出的问题进行抢答（分大、中、小三组进行抢答），每答对一题给1分。
（3）比赛形式：各班在进行班级赛的基础上，选派出3名幼儿参加年级赛，在年级赛中，学前班和大班共选出6名幼儿、中班选出5名幼儿、小班选出4名幼儿参加全园的决赛。
（4）评奖：根据参赛选手的总得分评选出“二幼之星”10名，其余评为优秀选手。
（5）比赛时间：班级赛可在5月灵活进行，年级赛在5月中旬进行，全园决赛在5月30日进行。
5、游园活动
（1）活动目的：使幼儿通过参加游园活动，进一步感受到“六一”儿童节的快乐，感受到幼儿园生活的快乐，感受到父母对自己的爱；培养幼儿与别人合作与交往的能力，并使他们体验到合作与交往的快乐。
（2）游戏内容：每班设计一个游戏项目（亲子游戏或其它游戏）。
（3）活动形式：家长可与自己的孩子一同游戏。
五、扩大影响
目的：通过新闻界的报道及广大家长的宣传，使活动产生广泛的影响，提高本园的知名度、美誉度，为随后的招生工作产生良好的效应。
时间：5月20日至6月1日。
媒介：电视、报纸新闻、本园家长。
方法：发电视、报纸新闻通讯、板报宣传、印发宣传资料
茶活动策划书 2
活动主题和宣传口号：
1、活动主题：自信、健康、快乐、你我他。
2、活动口号：梦幻童年、放飞童心。
活动提前准备：
1、全体教师和全体家长积极为幼儿创设欢度六一的节日环境与氛围，共同鼓励幼儿积极参与六一节的各项准备活动。
2、以班级为单位做好参加活动的准备工作：
（1）家长邀约。
各班教师提前邀请家长参与活动，并做好准备工作。每个家庭，要求至少1名家长参加活动，最好是爸爸妈妈都能来园参加。
（2）节目编排。
考虑各个节目的内容及形式等合理安排节目顺序，保证活动有序进行。
（3）各班教师和幼儿活动当天统一着装园服，同时提前准备好本班各项活动所需服装、道具及器材等。在活动前一周将所有节目音乐光碟交齐。
（4）安全工作。
为确保活动顺利进行，教师要努力维护现场秩序及安全（提醒要表演的.班级提前两个节目等待）以及去表演路上幼儿的安全问题，让幼儿度过一个安全、快乐、难忘的儿童节。保证节目有序的进行；安排厨房阿姨在表演活动时帮忙照看幼儿等事宜。
（5）节目串联词的编写。
应开动脑筋考虑各个节目的衔接，利用或优美或俏皮的话语让每个节目自然的过渡。
（6）联系化妆品。
每班购买一套幼儿化妆品，确保安全无毒适合幼儿使用，活动前各班教师为幼儿画好妆，为节目的顺利进行做好准备；
（7）撰写策划书：
认真撰写六一庆祝活动策划书，做到各个环节条理清楚，让合作人员一看就知，分工明确，各教师应互相配合、精诚合作，为本次活动的圆满成功做好每一件事，努力打造一支优良的团队，增加本园的美誉度。
3、幼儿园搭好舞台、铺好地毯、备好音响，安排专门的人员照相、录像、调度协调指挥等。活动结束后，将整个活动制作成cd，留给孩子做永久纪念。准备与幼儿相等的参与礼物。
4、幼儿园邀请家长及其家属到园观看演出。
5、活动前，全园安排一到两次次彩排。（时间：提前7天）
茶活动策划书 3
活动目标：
1、知道三月八日是三八妇女节。
2、会尊敬、关心妈妈，向妈妈表达自己的爱。
材料准备：
彩色纸，记号笔
活动设计：
一、谈话活动，引出三八妇女节
1、你知道3月8日是什么节日吗？
2、想对妈妈说什么？为妈妈做些什么？
二、给妈妈的信
1、利用彩色纸折叠处信封
2、打开信封在信封内用绘画形式表达对妈妈的'爱。
你想对妈妈说什么？做什么？请用绘画形式把它画出来。
三、作品评价
请小朋友说说自己画了什么？说一句祝福的话。
反思和建议：
在活动中，小朋友知道了三月八日是三八妇女节，是妈妈，外婆，奶奶等妇女的节日。
在活动中，我先让小朋友选择喜欢的彩色纸，女孩子们都选择了红色、粉色、紫色作为信封，一般男孩子在平日活动时喜欢蓝色彩纸，而这次男孩子们也选择了粉色、红色等颜色。可见小朋友知道那是为妈妈选择颜色。在活动中，小朋友非常认真，有的画和妈妈一起放风筝，有的跟妈妈一起买菜，有的给妈妈扫地。
在活动中，我提醒快的的小朋友可以给住一起的奶奶、外婆也做一个信封。小朋友果然不厌其烦，有的甚至做了三个，一个送给妈妈，一个送给外婆，还有一个送给奶奶。我想这是多么有意义的一个活动，收到信的妈妈们该有多么欣慰。小朋友也是一样，非常开心并认真地画着每封信。
茶活动策划书 4
引言：著名作家宗璞在《风庐茶事》中写道：“饮茶要谛应在那只限一杯的‘品’，从咂摸滋味中蔓延出一种气氛。成为‘文化’，成为‘道’，都少不了一种捕捉不着的东西。而那捕捉不着，又是从实际中来的。”一杯香茗在手，观其色而知苍生万物，品其味而晓人世沉浮。茶，反映的是中华文明的风采，向世人展示的是中华民族的精神，植根于的是五千年的文化底蕴，阐释的是国人的心境，意喻的是与世无争，刚柔相济的高风亮节。茶，犹显“古君子之风范”，尽显道之美。此乃，茶――传统文化底蕴之所在，之所依。
一、大赛目的
治学如艺茶，品茶亦如品味多彩的人生。在这匆忙的校园、匆忙的季节里，我们准备了这场茶事，在茶香中，感悟治学之道法自然，内省求真，提升我们大学生的自身气质、内在修养。具体内容为：
1、弘扬茶文化，使喜欢茶艺的人更加了解和接近茶艺；
2、传播茶知识，使茶更广泛的引起人们的关注，进而去学习和了解茶文化及茶之保健功效等方面的知识；
3、将我们民族传统文化组合展示，提升大家的民族认识及自豪感。
4、创建优良学风，使广大同学认识到知识不仅仅来源于课堂，继而形成自学，爱学的好风气。从而提升同学们的综合素质。
二、活动意义
“一生二，二生三，三生万物。”从神农氏采得第一片茶叶以来，古今中外已形成了灿烂且各具特色的茶文化。中华文明之所以绵延五千年而不绝，保持了文化的.主体性，关键在于一种积淀，一种承载物，一种文化的素养，一种文明的传承，更是一种有容乃大的民族容纳与创新的精神。国家繁荣昌盛则文化兴，国家衰弱则文化衰，中华文明对外影响虽不够强烈，但传统文化却酝酿着新的魅力的展示与复兴。一片小小的茶叶，承载着中国传统文化的积淀，是中华文明的重要标志之一。
“民族的、科学的、大众的，面向现代化，面向世界，面向未来的文化”，才是先进文化，起首的便是“民族的”。茶以及由此衍及的天人合一，以人为本的茶文化深深植根于中华传统文化之中，构成了“民族的”的首要件。茶中蕴有的稳而不骄，美而不收的“古君子之风”，在品茶人一逐一言，沏茶人一招一式中达到“和而不同”之境。
此活动以茶文化为主轴，其他民族文化为辅，将各时期各民族茶文化综合展示。为同学们展示茶文化的“和而不同”之境。
三、参赛对象
山东农业大学全体学生（男女皆可）
四、活动形式
活动决赛以晚会形式进行，全场穿插各种茶文化知识，形成以茶文化为主题，民族文化展示（国画、书法、民族器乐演奏、日本茶道、太极拳、民族舞蹈、武术、国粹、）、背景音乐烘托为辅助，茶艺表演为亮点的独特的茶文化体系。让参赛者真正了解渊远的茶文化，体味茶文化的精髓，让观众嘉宾极尽耳目之娱，真正享受到一次茶文化的视听盛宴。
五、活动亮点
本次大赛以茶艺表演为核心，以茶文化知识与其他民族文化结合展现为特色，使茶艺表演在原有的基础上提升了一个档次，选手们结合自身茶艺表演特色及对茶的理解，设计出不同风格不同形式的民族文化组合方式，以及音乐烘托效果，以此来考察选手的综合能力。
本次大赛还计划与花舞团队共同创新，努力创造茶文化与干燥花艺术完美结合的一些干燥花作品，陈列在决赛会场，丰富茶文化内涵，更好的传承民族文化。
此为学校首届民族茶文化综合展示的比赛，也是“佳茗佳人”系列活动首次招收男选手参加比赛。
六、活动宣传
1、前期宣传：10月25日-10月30日
面向全校进行报名，通过展板、电子大屏幕、广播站等形式进行宣传。同时，借助新闻中心作出相应报道，让同学们关注活动了解活动。
2、中期宣传：10月31日-决赛
以横幅、海报、电子大屏幕等形式宣传，进入复赛及决赛的名单都将在全校范围内进行公布，决赛前展出选手资料及写真照片，并在生活桥进行选手茶艺术品的展览及投票。
3、后期宣传：决赛过后
活动结束后，展出本活动总结展板，展出本次活动精彩画面，公布获奖名单，同时借助新闻中心在校报上做相应报道。如有可能，还会联系校外一些媒体做报道。
七、活动流程策划
海选
报名者进行4~6分钟的自我介绍、才艺展示及介绍民族茶文化组合方式。
评审团结合茶艺表演的基本要求进行简单的提问，并根据选手的谈吐仪态和形象气质等方面打分前20名茶艺表演选手进入复赛。
根据要求选取能进行其他民族文化表演（国画、书法、民族器乐演奏、日本茶道、太极拳、民族舞蹈、武术、国粹）的选手20名。
培训（茶艺室）
茶活动策划书 5
一、活动背景
响应共创幸福广州
二、活动主题
共创“幸福”宿舍，携手“幸福”广州
三、活动目的
增强校园幸福气氛，让水院每个人都能过一个充实而温暖的大学生活。为丰富大学生校园文化生活，弘扬中国传统文化，特举办猜灯谜活动，使同学们在愉悦的活动氛围中体会中国传统文化的魅力，并在日常生活以开阔的思维方式解决问题。
四、活动形式
猜灯谜
五、活动具体操作
1、在站点摆好桌椅，布置好现场的装饰
2、在绳上粘贴若干个灯谜
3、对每个灯谜编号
4、猜谜者撕下选中的.灯谜去旁边的兑奖桌告诉工作人员编号及答案
5、工作人员对照手头的答案纸，判断正误，如果正确划去该答案，并赠给猜谜者相应的奖品。如果错误，工作人员收回谜面，交给另一个工作人员重新粘贴到绳子上
6、每条绳子有两、三名工作人员负责维持秩序和补充空缺的迷题
六、活动人员安排
2名负责绳子处的秩序及补充迷题待定
3名负责校对答案待定
3名奖品及将猜错的谜题送回绳子处待定
七、活动道具
1、桌椅
2、若干绳子和气球
3、书写谜面的红纸
4、小礼品
5、若干个彩灯
八、活动地点
篮球场
九、活动流程
策划书通过审批
宣传部进行宣传（待定）
外联部了解奖品所需资金，确定题量和奖品数目是否到位。
秘书部收集谜面及在办公室制作好灯笼并安装、写好灯谜备好卡片和笔和吹球。
纪检部负责现场秩序的维持，确保活动安全有序的进行。
十、活动时间
（待定）
场外设想：没有足够的人参与对策通知原社团的成员及班级同学好友参加。
茶活动策划书 6
一、活动目的：
借春节促销，完成公司制定的春节销售任务。
二、活动主题：
“迎新春，送茶礼”
三、活动时间：
xx年1月18日——xx年2月13日
四、活动地点：
公司直营店、卖场和全国各加盟店。
五、销售目标：
配货科400万;直营店300万。
六、活动内容
1、春节礼品
主要开发铁观音、大红袍、红茶、白茶和茶点，共5类11款礼品装，分别为：
铁观音系列之“泓韵m1050”(建议零售价1380元+盒)。
“天籁之音m900”(建议零售价720元+盒);
“九香”m850”(建议零售价560元+盒);
“美丽之饮t25”(建议零售价350元+盒);
大红袍系列之“福尊”(建议零售价1200元+盒);
“醉红袍”(建议零售价800元+盒)。
红茶系列之“上品红”(建议零售价700元+盒);
“罗马风情”(建议零售价460元+盒)。
白茶系列之“白玫瑰”(建议零售价600元+盒);
“月牙白”(建议零售价300元+盒)。
“xxx福贵大礼包”(以茶点为主，建议零售价180元)
2、促销新品
促销新品以现有库存茶具及茶点，按性价重新组配为主，共开发3款，分别为：
“五虎送福”(建议零售价300-500元之间)
“五福临门”(建议零售价100-300元之间)
“福乐陶陶”(建议零售价100元以下)
执行说明：
(1)春节礼品装设计风格以红、金为主，突出视觉层次、艺术感知和节日喜庆。
(2)促销新品包装以普通材质为主，设计风格以中国传统节日喜庆为主。
(3)春节礼品和促销新品的.成品务必于xx年1月1日全部上架。
(4)春节礼品和促销新品各店需设礼品专区和特价专区进行集中展示销售。
(5)各相关部门务必合理掌握时间进度，圆满完成设计、制作、组装、配货等工作，以保证活动的正常推进。
(6)以上所有新产品订货时间从xx年1月初开始，1月30日结束。
3、促销活动
礼品派送：活动期间每天前3名来店消费的顾客均赠送“虎年小礼品”一个。数量有限，赠完为止。
茶活动策划书 7
一、 活动时间：
4月16日——5月22日
二、 活动流程：
(一)开幕式
1.活动流程：(1)活动时间：5月7日
(2)活动地点：知音广场
2.活动内容：
(1)茶艺表演。由茶艺表演团成员表演并示范给现场的观众，让观众切身感受到茶具，服装等专用用具用法。茶艺表演期间还同时进行古筝表演，营造更好的气氛效果，在茶香与音韵中，引起更多人的兴趣
(2)茶叶展示。由茶叶公司提供各种茶叶，在品茶盛会中展示，并讲解其功效特点
(3)免费品茶。我们会设立免费品茶区，茶叶可自购，也可通过赞助，赞助茶叶会注明赞助公司。活动现场进行品茶鉴茶游戏(辨别何种茶叶)
(4)茶的历史发展展示。在活动现场挂有茶发展历史的图片和文字，为同学们展示茶的起源和发展，是同学问更了解茶的文化，知道它的博大精深，有助于茶文化的传承，增强民族自豪感与爱国情操
(二)茶道演讲比赛
1.活动时间：初赛4月24日 决赛5月14日
2.活动流程：
1、预赛：报名同学于指定时间按时到场，进行十分钟简短演讲，内容为和自己对于茶的理解。根据演讲的状态和演讲内容深度进行评选，选出10人进入决赛。
2、决赛：进入决赛的同学进行更加详细的演讲，除此之外，演讲结束后还会进行知识的问答。最后综合评定，决出名次
3、最后评出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，发奖状与奖品。优胜奖若干，发奖状。
(三)花茶飘香
1.活动时间：5月21日
2.活动地点：三号楼前
3.活动参加人员：青岛农业大学在校师生
4.活动安排： 9点活动正式开始，免费向同学们讲解有关喝花茶养生的知识
根据不同同学的需要免费赠送品尝养生花茶
(四)你追我赶对对碰
1.活动时间：5月22日
2.活动地点：五环体育场
3.比赛流程：(1)将比赛人员分为4大组，将4大组各分为两小组，一小组为茶，一小组为功能属性。
(2)为茶的一组同学在游戏开始后要根据自己代表茶的特性去抓与之对应的功能属性的一组同学(每次所代表的茶和功能属性随机抽取)。
(3)比赛一大组为时15分钟，根据茶的组抓到的'对应功能组的同学人数是否过半判定输赢
(五)茶艺培训
1.活动时间：5月15日
2.活动地点：教室
3.活动参加人员：全体在校学生
(六)茶文化协会茶与人体健康专题讲座
1.主讲人： xxx
2.活动对象：全体同学
3.讲座时间：5月8日
4.参加人员：对茶文化感兴趣的同学
5.活动地点：教室
(七)韵香茶具讲座
1、主讲人：xxx
2.活动时间:5月20日
3、活动地点：教室
4、参加人员：全校对茶感兴趣的同学
5、活动流程：
1、由专业人士或对茶有研究的同学向大家讲解茶具的历史，分类，如何辨别茶具的好坏。
2、播放音乐，烘托现场气氛
3、通过ppt向同学展示茶具的有关知识。
4 、现场提问，解答同学关于茶具的疑惑。
茶活动策划书 8
正值中秋佳节来临之际，重茶集团携手渝北区龙塔街道鲁能社区开展爱动全城——中秋茗茶公益活动。
主题：
月雅茶浓
中秋赏月
吃月饼
品香茗
中秋的由来：
秋天祭月的礼制，早在《周礼》一书中，已有“中秋”一词的记载。后来贵族和文人学士也仿效起来，在中秋时节，对着天上又亮又圆一轮皓月，观赏祭拜，寄托情怀，这种习俗就这样传到民间，形成一个传统的活动，一直到了唐代，这种祭月的风俗更为人们重视，中秋节才成为固定的节日，《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”，这个节日盛行于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。
关于茶：我国是世界上最早发现茶树和利用茶树的国家。古代文字记载表明，我们的祖先在3000年前已开始栽培和利用茶树中国的茶文化及饮茶习俗在汉、唐、宋代就已向中国周边地区辐射，明清以后更传到欧美，产生巨大的影响。
时间：
20xx年9月12日中秋节前（待定）（建议选择周末）
地点：
xx区龙塔街道鲁能社区
主办单位：
重茶集团
承办单位：
健康人报
参与人员：
主持，市民代表，企业代表，茶协专家，茶艺师，摄影记者，文字编辑等，
流程安排：
一，由茶协专家讲茶文化
二，由重茶集团专业人员讲如何区分茶的品质
三，茶艺表演并品茶
四，用茶做夏季茶饮料（用当季水果制作：荔枝，柠檬~~~~）
五，有奖问答:准备有关茶的相关问题，现场提问，答对的'有奖品（奖品待定,建议用重茶的茶叶）
六，座谈会结束后，重茶集团做一个现场团购会-----------------------“中秋送礼，送茶叶”，制作茶叶团购卷（建议于业主专享入场券合二为一）发放，凭此卷到重茶定心专卖店购买享超低折扣。（具体方案待定）
场地布置：
会议室：大背景布，投影仪，电脑，话筒，桌椅
社区入口：展板2—3块（另加做2块健康人报的），小彩旗（数量待定）
展台布置：茶叶展示台1-2个
（并增加《健康人报》健康养生咨询台，可由重茶集团安排“饮茶与健康”方面的咨询）
人员安排：
健康人报：主持一人，现场维护2-3人，摄影记者一人，文字编辑一人，
重茶集团：茶协专家一人，茶艺师一人，茶叶专业人员一人，现场制作茶饮师一人，展台礼仪茶艺小姐2-4名
其它参会人员：鲁能社区高端住户代表，健康人报市民代表团代表，健康人报企业代表团代表，其它待定。
为配合此次活动媒体宣传：
1，健康人报活动当期宣传：健康重庆
1个整版
刊例价
25000元版
特惠价
7000元版
2，活动前期，针对定心茶做关于茶文化，茶健康的软文宣传:
营养美食版：
3期
每期半版
刊例价
25000元
特惠执行价
3000元半版*3=9000元
3，邀请女网，大渝网，晚报等做活动报道。
健康人报宣传费合计：1个整版，3个半版
合计
16000元
其他费用：
1，会场布置费用：
2，邀请专家，媒体费用：
新闻回馈：
1，活动宣传当期，一周新闻版
送200-300字
新闻报道
2，活动前后，一周新闻版
新店开业等有新闻报道价值的新闻报道200-300字两篇
日报集团
健康人报
田雪琴
茶活动策划书 9
背景：
随着现代工作节奏的不断加快，企业不断完善员工福利，提高员工满意度已成为企业不可忽视的任务之一。下午茶是英国的传统文化，也是一种短暂的放松和休息方式。现在已经成为全球企业越来越受欢迎的员工福利之一。本文提供了一份完整的员工下午茶活动策划方案，希望可以详尽地说明该活动的魅力。
活动目的：
增强员工彼此之间的'交流和沟通，集体协作感，减轻工作压力，提高员工满意度和工作效率。
活动地点：
公司的休息室或者餐厅。
活动时间：
每周定期，在上午或下午2小时内的任何时间。
活动参与人数：
所有员工均可参加，员工可以根据自己的工作需要和时间自由参加。
活动流程：
1.策划：由员工提供场地和负责策划活动。鼓励员工提供新的想法和建议来丰富活动。
2. 主题：每周都设立不同的主题，让员工参加和调整他们的工作和生活状态。比如，“国庆主题：你的国庆计划”，“文化主题：你最喜欢的书籍”等。
3.食品：选择一些简单美味的小食品，比如：面包、饼干、水果、酸奶等，但在选择时最好考虑到所有人的饮食习惯和口味。
4.活动统筹：活动负责人需要确定活动流程，组织员工参加，让所有的员工可以有机会参与到活动中来。
5.奖励：设立奖励制度，奖品可以是小礼品等，奖项可以是“最有趣的主题”，“最美味的小食品”，“最能带动气氛”等。
6.沟通：促进员工与员工之间的交流和沟通，让每个人都觉得自己是团队的一份子。
活动预算：
活动预算应该由企业来提供。不过，由于本次活动是轻松的员工福利类活动，所以开销相对较低。如果企业预算不高，可以由员工自行提供食品，活动组织者只需确保活动流程的顺利实施。
食品采购：
采购食品的最好时间在活动前一天或当天，以确保供应新鲜，食品最好不要买太多，不要制造浪费。
总结：
下午茶活动不仅仅是为了让员工获得放松和休息，更重要的是增强员工之间的交流和沟通，减轻工作压力，提高员工的工作效率和满意度。活动可以让公司员工在轻松愉快的氛围中享受美味的食品，放松身心压力，并加强团队之间的相互了解。其结果将是更高的生产率和更高的员工满意度。
茶活动策划书 10
一、活动主题
员工下午茶活动，以“美食、交流、共享”为主题。
二、活动目的
提高公司员工之间的人际交往和凝聚力，使员工之间更加和谐友好，同时也是展示公司对员工的关心和重视，提高员工的工作积极性，调节员工的'工作心情。
三、参与人员
公司全部员工。
四、活动时间
选择在每周五下班后进行，活动时间为1.5小时。
五、活动地点
公司会议室或员工共享区。
六、活动流程
1.准备食材：选择适宜的饮品和小食作为下午茶食材。
2.活动开始：在活动地点摆放好下午茶点心，待大家陆续到齐后，开始活动。
3.员工分享：引导员工用自己的方式分享与大家心情、经历、感受等。
4.活动结束：活动结束后清理现场，恢复会议室、员工共享区原貌。
七、活动内容
1.选择合适的食材：根据员工口味和饮食习惯选择下午茶食材。
2.讲究互动：员工需在下午茶中与他人分享，讲话控制时间不超过5分钟，每人不少于分享一次。
3.增强互动性：每次下午茶活动采用不同的话题，以增强互动性，如小学回忆、美食分享、旅游经历等。
4.不讲求奢华：不需要花费过多经费，只要在品质上讲究就可以。
八、注意事项
1.摆放小食：下午茶时间不能放过于甜腻、沁人心脾的小食。
2.提前准备：提前安排好食材和桌椅摆放，确保活动顺利进行。
3.遵守规矩：员工之间的交流需遵循公司纪律，不得涉及公司机密及负面议题。
4.保证卫生：下午茶点心要保证卫生，定期更换清洁，并安排专人进行保洁。
通过以上的活动方案，可以有效提高员工之间的沟通与交流，增强企业凝聚力，让员工在愉快的氛围中共享美好下午茶时间，从而更好地工作。
茶活动策划书 11
一、活动主旨：
放松心情、团结气氛、全员参与，度过一个快乐、祥和的茶话晚会;
二、时间：
20xx年1月xx日
三、地点：
卢港汽车销售大厅
四、活动内容：
1.幸运大抽奖：三等奖n名――奖品为xxxxxx;
二等奖n名――奖品为xxxxxx;
一等奖n名――奖品为xxxxxx;
特等奖n名――奖品为xxxxxx;
2.颁发最佳部门优秀员工奖;
3.纪念品：每位员工一份纪念品xxxxxx;公司茶话会活动方案
4.集体合影
五、晚会节目安排：
(主持人：男女各一名)领导讲话;小游戏联欢，各部门选派等娱乐项目;
六、场地布置：
(集思广益)
七、所需物品：
瓜果茶(晚会物资准备，抽奖礼品xxxx、纪念品xxxx及奖品xxxx);
八、结束收拾物品。
茶活动策划书 12
一、活动目标
此项活动是我公司新年来的第一项集体娱乐活动，希望通过这次联欢活动，增进各部门员工与家属之间的了解，增强大家的团体合作精神，娱乐的同时也能培养大家各方面的能力，如组织能力、表演能力等多方面的素质，激发大家的竞争力。
二、活动主题：
xxxx，你我共同的家!
三、活动时间：
2月14日下午。
四、活动形式：
座谈会、聚餐、联欢。
五、活动地点：
会议室、xx酒店。
六、参加人员：
公司的相关领导、优秀员工、员工家属。
七、活动流程：
1、14：30-15：00，迎接优秀员工的家人到来，在公司大门口参观一下公司宣传栏，再由专人带领他们进入会议室就座。
2、15：00-15：30，在食用小吃果盘的同时，聆听公司专人的讲解公司情况及优秀员工的情况。并且邀请优秀员工、优秀员工家属代表发言。
3、15：30-16：30，在会议室观看集团的宣传片。
4、16：30-17：30，由专人带领优秀员工家人参观我们商场，并做详细的讲解。
5、17：30，结束参观前往酒店入座。
6、18：00，聚餐开始，观看表演。表演中会插入优秀员工的颁奖，到时邀请家人一同上台领奖。
八、提前准备工作：
1、公司宣传栏(内容包括优秀员工照片、先进事迹、企业文化标语、员工祝福等);
2、座谈会的PPT;
3、茶话会的小食，费用预计。包括饮料、瓜子、水果等，预计需100元。
4、集团的宣传片的.制作，以及播放时的相关机器、音响。
5、优秀员工奖品及奖金的设定。公司为员工家属准备的纪念品。
6、前来参加活动的优秀员工家属人员的确定，提前做好席卡。
九、具体事宜：
1、将优秀员工姓名和先进事迹制作成彩色宣传画，张贴在公司宣传栏上，并在上面刊登新年的祝愿、祝福。
2、举办优秀员工家庭日后，将活动摄影照片张贴在宣传栏中并赠送给其家人留念。
3、活动的后半程将和公司的春茗晚会一同开始。其中可适当穿插相关游戏，例如：
①邀请领导表演节目，鼓励员工上台唱歌表演等，展示才艺;
②视情况请优秀员工所在部门出节目助兴;
③小游戏;
④合影留念;
⑤登记好相关台帐。(建议)。
4、优秀员工家属的接送工作。
5、酒店的选择以及就餐标准的确定。
十、会场布置：
1、横幅标题：xxx公司20XX年优秀员工家庭日总结表彰大会。
2、具体准备事项：席卡、音响、音乐碟、座位、麦克风、茶水。
十一、颁奖安排
1、先进部门：xxx，由总经理xxx授牌;
2、优秀员工：xxx、xxx，由总经理xxx、副总经理xxx授牌。(颁奖顺序以此先后为序)
3、由AAA、BBB负责依次递奖牌。
4、具体操作程序：
第一项：主持人宣布：“请总经理xxx领导同志为获得先进部门称号的先进部门xxx颁奖”;(音乐声起)。
第二项：由AAA、BBB负责依次向颁奖领导递奖牌;
第三项：领奖代表依次从主席台左侧(代表席右侧)上台领奖;(领奖后，转身面向观众作稍许停留，摄影。)
第四项：领奖代表依次从主席台右侧(代表席左侧)下来回原座次就座。(音乐声止)(优秀员工，同上)
第五项：颁奖仪式结束。
十二、就餐安排
1、席位：共x席，第一席为公司领导席，第二席为优秀员工席。第三席为优秀员工家属席。以及其他人员席位。
2、标准：xxx元/桌(不含酒水)
3、交通安排
①公司机关与会人员统一乘xxx来往，由车队负责安排;期间要做好优秀员工家属的来回接送工作。
②领导用车由车队统一安排.
十三、整体工作安排：
1、X月x日前将活动方案提交xxx审查。
2、X月x日确定家属人数，并安排好相关接待工作。以及会场、酒店的确定。
3、活动结束后，鼓励优秀员工和一些其他的员工写出自己的心声，以此可以更好的了解员工的想法，了解员工所需，制定出有利于员工发展、有利于公司发展的相关政策。
茶活动策划书 13
近年来，企业文化建设越来越受到各大企业的关注，而下午茶活动作为一种活跃企业文化、缓解工作压力、提高员工凝聚力的方式越来越受到了追捧。针对公司下午茶活动的举办，以下是一份简单的方案。
活动主题：放松心情，共享重温初心。
活动时间：每周四下午14:30-16:00。
活动地点：公司会议室。
活动参与人员：全体员工。
活动流程：
一、主持人介绍
主持人介绍本次下午茶活动的主题和内容，赞扬员工在工作中取得的成绩并强调活动的目的和意义。同时，简单介绍下午茶的起源和文化。
二、重温初心
让每个员工说出自己在进入公司的时候的最初目标和那时最大的梦想，并向大家分享自己这段时间以来的收获、经历和感悟。这样可以加强新老员工之间的`沟通和交流，同时让大家更好地认识并理解彼此。
三、享受下午茶
品尝甜点和饮品，放松身心，尽情享受美味时光。可以在会议室或者室外茶点摆放一些精致的果脯、点心、鲜花和茶具，让大家自由取用品尝，尽可能满足各种口味需求。
四、互动游戏
可以为员工们开展一些简单有趣的团队互动游戏，比如猜谜语、谈笑风生、扑克牌等等。活跃气氛，增强员工之间的凝聚力和友谊。
五、结束语
主持人进行总结，回顾本次活动过程和取得的成果。同时，可以鼓舞员工们要继续努力、凝聚力量，建设更加优秀的企业文化。
六、后续工作
可以邀请员工就下次活动的主题和内容进行意见征集，鼓励大家参与策划，激发员工的创造力和参与度，同时可以加强员工的归属感和荣誉感。
活动准备：
一、会议室布置
会议室内部可以布置一些温馨、雅致的茶具和花卉，营造轻松愉悦的气氛。同时在茶点处摆放一些精致的饮品和点心，吸引员工参与，提高活动的热度。
二、活动用品
准备高质量、健康并且有代表性的下午茶点心和饮品，响应“绿色环保”的宣传口号，选用环保材料的茶具、餐具、袋鼠等活动用品，食品的新鲜度、卫生安全性一定要得到保障。
三、活动游戏道具
员工互动环节，需要准备一些简单有趣的团队互动游戏的道具，并且有合适的场景和氛围安排，让员工们更能自然的融入到活动中去。
总结：
下午茶活动旨在加强企业文化和员工之间的凝聚力，通过放松心情和良好的互动，增强员工的参与度和荣誉感，更好地激励员工努力工作并且在团队中更充分地展现自己。针对公司下午茶活动方案，设计合理科学且充满趣味性的环节，争取让每一名员工都能收获到动力和愉悦，达到活动预期的目的。
茶活动策划书 14
一、前言
（一）前言
xx大学南方学院是一所多科性全日制普通本科高等学校。学院传承和发扬xx大学的教学传统，充分利用其人才优势、学科优势和管理优势。学院大力提倡通识教育，讲究礼仪培养，加强基础理论教学和专业技能训练，增加案例教学和实践教学，增强专业的适应能力。加强学生实习环节，提高学生的创新能力，培养满足未来社会经济发展需要的应用型人才。
（二）活动口号：品茶，懂道，明心见性。
（三）活动时间：XX年10月29日（暂定）
（四）活动地点：xx大学南方学院东区饭堂门口
（五）活动对象：xx大学南方学院全体学生
（六）活动主办方：xx大学南方学院12届公管系公共关系学（3）（4）班
（七）活动协办方:xx大学南方学院xx茶社
（八）活动形式：摆设摊位进行宣传，与xx茶社合作亲身教授茶道礼仪。设置若干问答题，供给学生玩乐学习（提供奖励，详细答题及奖励标准见附件）。
二、活动背景
1、自古以来我国都以礼仪之邦著称。传承文明礼仪，是我们当代大学生义不容辞的责任。社会上对大学生素质的质疑声不断。我们在大学若能养成良好的习惯，注重细节，有较强的文明意识，也将有利于我们更好的适应社会。同时良好的人际关系对大学生而言也是非常重要的。
2、茶既是灵魂之饮，以茶载道，以茶行道，以茶修道，因而茶中无道就算不得“茶道”。不懂品茗技巧，也不理会饮茶修身养性的`作用，亦算不得“茶人”。与我校培养人才理念相一致，全方位培养人才。
3、从古至今，从海内到海外，几乎无处不无茶人，无时不有茶人。茶人既要继承发扬本民族的传统道德和文化教养，又应融入当代精神文明和科学知识。此次活动普及茶道礼仪知识，希望能够帮大家从细节完善自身，塑造良好形象，同时更好的传承中华文明礼仪。
三、活动流程
本次活动为期一上午时间，分为三个阶段，前两阶段为同时进行。
第一阶段：
活动时间：XX年10月29日（暂定）
活动地点：校园主干道上
活动内容：在校道上对过往学生进行有力的宣传，派发传单，并在摊位摆放宣传海报。有选择性的对过往学生进行问答题小考验（并适当发放礼仪知识小书签），让学生在聊天了解过程中学到知识。
第二阶段：
活动时间：XX年10月29日（暂定）
活动地点： 摊位
活动内容：在摊位上摆放茶具，由xx茶舍派出人员现场展示并讲解品茶的步骤，教授品茶技巧。从实践中让学生了解茶道文化的魅力。
第三阶段：
活动时间：XX年11月10日（暂定）
活动地点：课室
活动内容：“茶韵之道”礼仪宣传活动报告展示。总结宣传活动的收获，展示活动当天图片、宣传成果，加深学生对此次活动的认识了解。
四、传播途径
前期:
利用微博，在活动举行前进行一系列的介绍宣传，介绍茶道的重要与发展进程。利用转发量对活动的举行进行有力的宣传，尽量让更多人知道此次活动的举办。并在校内粘贴宣传海报。
中期：
在活动举行期间，在校道派发传单面对学生进行活动讲解。带领有兴趣的学生到摊位深入学习。在摊位粘贴海报，利用微博，微信发布活动的实时资讯动态。
后期：
在微博上发布此次活动的参与全过程，并把活动总结会的过程在微博上发布。整个活动结束后，利用网络发布活动的总结成果，并继续跟进活动受访人群。
五、预期效果
1、宣扬了中国茶道文化，有助于青年学生认同自己的祖国和民族，了解本民族独特的审美意识和道德观念，继承发扬本民族的传统道德和文化教养，延续中华文化的脉络，为进一步丰富和发展中华文化做贡献。
2、普及学生基本常识，增强学生礼仪意识，加强教育力度。为大家在学习礼仪知识的路上指点迷津，为大家提供切实可用的茶道礼仪知识。茶道体现的注重人格、注重伦理、注重利他、注重和谐的东方品格和释放着和平信息的人文精神，对于正确思考和消解这些负面影响，具有重要的启示作用。
3、让大家在轻松的环境中学到切实可用的礼仪知识，同时也给对礼仪有兴趣的同学提供一个广阔的交流平台。
六、经费预算<
项目 名称 费用额 1 海报(一张) 20元 2 书签 20元 3 宣传单（100张） 10元
总计：50元
七、注意事项
1、做好宣传前工作，准备好海报、宣传单、小礼品。当天工作人员要提前学习必要的茶道知识，清楚了解当天活动流程。确保人员通知到位，编排好人员工作时间。
2、控制好现场的气氛和秩序，即使带动现场气氛，协助茶社人员的准备，确保茶具的安全。
3、做好应急准备，防止事故发生。若遇到雨天，活动将推迟举行。预防突发状况，做好人多导致现场混乱的应急措施，工作人员要及时疏通。
4、做好摊位布置，确保美观大方。协助xx茶社对用具的摆放，提前与茶社进行清楚地沟通。
5、活动结束后注意保持场地清洁，清理现场，打扫干净方可离场。
茶活动策划书 15
前言
中国是茶的故乡，是茶文化的发祥地，云南普洱独特的普洱茶也早已蜚声国内外。普洱茶的发现和利用，在中国已经有几千年的历史了，而且它长盛不衰，传遍全球。普洱茶已成为全国乃至全球最大众化、最有益于身心健康的绿色茶饮了。普洱茶独具韵味，提倡"天地人茶一体"。
一、 网络市场情况分析报告
1、 网络市场前景分析
1）淘宝等综合型网络B2B交易平台发展迅猛。
2）茶企网站正逐步向综合型的电子商务网站转移。
3）茶叶行业门户网站的逐步崛起，专业性逐渐提高。
国内电子商务经过近10年的不断发展，已经形成了很大的规模，目前的网民数量已经达到世界第一。网络的便捷已经深入人们的学习工作生活当中，网购早已经成为人们的日常生活活动之一。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计报告显示，截至2011年8月30日，中国网民已突破5亿。其中网络购物的用户规模在经济危机中强势前行，达到1亿。国内某大型C2C网站数据统计，2011年上半年交易金额达1000亿元。某大型茶业论坛调查显示，有55%以上的茶友愿意选择网上购买茶叶。目前，网络销售的平台主要有综合型网络交易平台、企业品牌网站、行业门户网站等。
2、 网络市场机会分析
1) 网上零售机会
2) 网上批发机会
3) 网上国际贸易机会
互联网的广泛应用孕育着无限商机。既然其它行业应用互联网已相当成功，那么茶叶行业同样具有相当的发展潜力。
3、 网络市场风险分析
1)标准化
标准化问题一直是制约茶业行业发展的一个重大问题，在网络营销中尤为明显，茶叶是一种饮品，口感和韵味变化多端，文字描述往往千篇一律，很难体现出本身商品的特点。为了解决这一困扰，现在很多商家都推出货到付款，包退服务。
2)诚信
诚信问题不仅是茶叶网络营销的绊脚石也是整个网络营销的严重阻碍，淘宝网为了解决诚信问题推行了信誉等级评价制度，投诉机制，消费者保障服务等措施。但随后又出现了新的问题，信誉可以通过钱买到，网络销售投诉取证困难。
目前业内人士认为，解决的最好方式是配合终端实体门店加以宣传，以过硬的产品质量和优质的服务赢得信用。另一方面，企业品牌本身也是一种诚信，茶企业的品牌建设为网络营销打下了良好的基础。
3)品牌优势与价格体系
品牌茶企凭借本身的品牌知名度和美誉度，在推广网络营销上，阻力相对较小。
知名茶企发展网上零售有如下的优势：（1）品牌优势。开展网上零售，知名的品牌能较大程度地解除网上消费者的顾虑，从而将品牌优势延伸到网上零售上，利用无形资产获得很大的发展空间。（2）终端优势。连锁店的门店分布较广，因此在配送方面更有成本与效率的优势。（3）品种优势。每个连锁店或加盟店的店面面积有限，因此产品种类非常有限。但是，网上则可以提供几乎无限多的品种，丰富的产品线能满足不同消费需求的顾客。
二、网络市场细分与目标市场定位
1、顾客需求特征
通过调查，茶叶的适用人群分析：
1)运动量大的人，体力消耗多的人，想延年益寿的人
2)运动量及劳动量少的人，瘾君子、嗜酒者、减肥、降血脂肪动脉硬化、工作压力大、抗癌者
3)用脑过渡者、脾胃属嘘寒者、较少劳动者
4)嗜吃肉类的人、运动过后的人、减肥美容
5)中年老人
2、市场细分情况
1)茶叶市场的划分意义
①依社会制度
②依茶叶流通区域
③依竞争程度
④依茶叶产品
⑤依买卖
2)茶叶市场细分策略
①无差异性细分化茶叶市场策略
②差异性细分化茶叶市场策略，这种策略同中求异
③密集性细分茶叶市场策略
3、网络公司（网店）定位
1)茶叶目标市场的确定
确定茶叶目标市场，必须根据主观条件，在对茶叶市场情况进行调查和分析的基础上确定的，然后要对茶叶市场细分，同时要深入比较和分析各个细分市场的特点，预测需求的趋势。
2)茶叶市场细分化策略的选择
①企业状况：主要包括企业的资金，经营管理的知识，经营人员的专业水平和经营设施等，当前主要采取密集型茶叶市场策略
②茶叶商品特性：根据不同茶叶商品的特性，而采取不同的策略
③消费需求的类似性：茶叶市场消费需求差异较高时，则采取差异性茶叶市场策略或密集性茶叶市场策略
④茶叶市场寿命周期：商品处于投入期或成长期，则采取无差异性茶叶市场策略；茶叶商品进入成熟或衰退时期，则采取差异性茶叶市场策略
⑤茶叶市场的状况：如果竞争对手较强，采取差异性或密集型茶叶市场策略；如果竞争对手较弱，可采取无差异性茶叶市场策略
三、网络市场营销策略组合
1、产品策略（顾客策略）
在不断的经营发展过程中我们会及时的调整产品策略，即使根据市场的需求状况和需求层次差别调整经营产品的层次与方向，在不同口味的茶叶产品中茶中不断的择优销售，同时加强对单一产品不同档次的市场开发。
2、价格策略（成本策略）
网上商店与实体店铺有一个很显著的差别就是全部店铺在瞬间就能显示在顾客面前，顾客比较的空间非常的大，而要吸引住顾客的眼球除了鲜明的产品信息外，价格是一个非常重要的因素。
将产品的价格定价为中高价位、高品质。在这里要强调的是中价位绝对不是低档次，
这才能加强产品的市场竞争力。
当然这样做不意味着抛弃了利润，恰恰相反这样做的价格能打开市场，限定销量，实现利润最大化。
3、渠道策略（沟通策略）
无论是产品策略的定位还是产品的服务，市场的计划归结于一体就是实现产品的销售，网上商店的销售与实体店铺是有很大的'差别的，所以根据实际情况制定不同的销售宣传策略，集现代化的网络营销手段，实现利润的最大化。将通过论坛、淘宝等多种交流平台提升店铺的人气，有了大的人气就如同实体店选择了一个黄金地段。
4、促销策略（方便策略、服务策略）
促销无可置疑是一种重要的迅速增加销量，实现利润的手段，我们将通过自己的参赛博客、网店空间以及淘宝组织的各项活动及时实现促销信息的发布，这一种信息的发布要求我们要做到专业与广泛，及自己所能的向顾客展示，无论是直接顾客还是间接顾客，促销活动的开展有助于将潜在顾客转化为直接顾客，实现促销真正目的。
四、 网站（网店）整体规划
1、确定网站类型
网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种。确定茶叶网络营销的网站为理性诉求型。
2、 网站的整体定位
强调理性诉求的网站，以事实为依据，以茶叶产品为核心，通过茶叶产品，突出企业特点，进行营销活动，着力点在茶叶产品的视觉冲击力和吸引力。建立该网站在对茶叶产品方面应不惜笔墨，以理性诉求确立其营销地位，力求在顾客心中营造一种拥有优质茶叶的氛围，从而产生对企业的信任感。
3、 网站建设方案
1)设计开发
2)售后服务
3) 网站服务器介绍
4)系统建设服务报价
4、 网站的主要营销功能
1)使企业从劣势走向强势
2)强化营销目的
3)有利于企业更好地进行市场定位
4)使企业营销活动变得有计划
5)能在一定程度上降低营梢费用
5、 网站的内容策略
1)设计新颖独特的个性签名和头像
2) 网店装修突出个性风格
3)店铺名字突出主营业务
4)友情链接
5)加入商盟。
6)搜索几率高的宝贝关键字。
7)橱窗推荐。越接近下架的宝贝就越放在前面，要尽量把推荐位都留给要下架的宝贝。
8)把性价比高的、独特的产品放在宝贝推荐位上。
9) "红包"、"一元拍"可以提高店铺浏览量。
10)设置旺旺的自动回复时，可以简短的介绍一些自己新上架的宝贝或特色宝贝，吸引顾客参观。
11)鼓励老顾客或朋友把店铺的产品秀出来，在相关产品的描述里插入链接。
12)多发布新品。
13)多开分店。链接回主店，从而达到增加浏览量，但不能经营相同的商品。
茶活动策划书 16
一、黑茶历史
朝廷官茶----“取代汉川之茶”
官茶是指历史上由用于与边疆少数民族交换马匹之茶。安化茶品质甚佳，在唐朝时就有名。安化“天尖茶”在清贵族中被奉为真品，被皇帝嘉庆、道光看上，成为贡品，赞誉“安化天尖雀舌”。以后就有了“皇帝用茶为天尖，朝廷用茶为贡尖”之说，也就形成了安化黑茶中的珍品。
安化黑茶问世后，西北茶商重点转入湖南安化采购茶叶，严重影响四川官茶，陕西四川银票由两万多锐减到只占百分之一二十。明万历二十三年（1595年)御史李楠以湖南黑茶销西北妨碍茶法马政为由，请求朝廷禁运。另一御史徐侨也上奏称：“汉川茶少而值高，湖南茶多而值下，湖南之销，无妨汉中。汉茶味甘而薄，湖茶味苦，于酥为宜。”认为湖茶对西北游牧民族有利，不宜禁止。自此安化黑茶终于由朝廷正式定为官茶以“取代汉川之茶。”
随着销售渠道的不断拓展，“安化黑茶”的包装不便运输问题日益凸现。道光元年（1821年）安化茶农便将黑花捆制作成圆柱形，没柱重6斤4两，计100两，故又称“百两茶”。这一改进，对黑茶的销售起到了极大的推动作用。
为了向西北地区购买战马，朝廷还专门派军队，到安化收茶，在押运西北，换成战马。这种实施茶马政策的军队，被称为“茶商军”，这在世界上绝无仅有。随着茶叶贸易的扩大，为了保护茶商利益，安化还招募了1000余名茶商军，在管道龙塘寨口设卡，防止流匪劫茶。
二、黑茶文化
在中国传统文化中，最具国际杀伤力的无疑是茶文化。在我们如今惊叹和担忧外来文化对中国的浸染之时，却不知道，中国茶文化对世界各民族的浸染要早得多、厉害得多。严谨、繁复的日本“茶道”、韩国“茶礼”，繁衍于中国茶文化，还有印度、斯里兰卡等国的农产品出口支柱，就是百年前偷去的中国茶叶，英国、俄罗斯等国家家家户户老老少少每天必饮之产品，就是中国茶。
而百年前，英国、俄罗斯的市场里，就是买茶者的通率——“非安化号不买”。
文化、历史附在产生与产品的闪光部分，是不可能被移植的，“黑茶的故乡”、“世界茶王的故乡”，这些不可能复制。
茶文化是指人们从事茶叶生产的活动方式和产品的总和，即有关茶叶的栽培、制造、加工、保存、化学成分及疗效研究等等，也包括品茶是所使用的茶叶、水、茶具以及桌椅、茶室等看得见摸得着的物品和建筑物。
制度文化——人们在从事茶叶生产和消费过程中所形成的社会行为规范。如随着茶叶生产的发展，历代统治者不断加强其管理措施，称之为“茶政”，包括纳贡、税收、专卖、内销、外贸等等。
行为文化——人们在茶叶生产和消费过程中的约定俗成的行为模式，通是以茶礼、茶俗以及茶艺等形式表现出来。
心态文化——人们在应用茶叶的过程中所孕育出来的价值观念、审美情趣、思维方式等主观因素。如人们在品饮茶汤时所追求的审美情趣，在茶艺操作过程中所追求的意境和韵味，以及由此发生的丰富联想。
三、市场分析
SWOT分析 优势：
1、黑茶是中国特有的一种茶类，湖南占据了其中60%的产量。而湖南的黑茶绝大部分产自湖南益阳安化。
2、安化出茶，历史悠久宋神宗熙宁五年建县时就有“惟茶甲于诸州县，山崖水畔，不种自生”的记载。
3、益阳黑茶产业的发展，得到了湖南省委省政府的大力支持。
4、随着人民生活水平的提高，饮食结构的变化，对黑茶的需求也在不断扩大。黑茶已由过去的边销变为内销、外销，形成一个庞大的消费群体，显示出强大的市场活力。据国内外专家分析，黑茶必将走向未来保健饮品市场。
5、在省、市、县、质监局几年的努力争取之下，安化黑茶成功获得国家级第六批农业标准化示范区项目，县质监局狠抓这一项目的实施，从茶园基地，栽培管理、生产加工、质量监督、生产许可证、媒体宣传等方面狠下功夫，各方面成就明显。
6、临床试验证明，黑差之特殊保健功效显著，是其他茶类不可代替。
劣势：
1、黑茶的历史虽然悠久，但在几百年的发展过程中，由于黑茶具有极强的解油腻消食等功能，非常适合以肉食为主的'边疆少数民族，因此大部分时间是作为边销茶专供给新疆、青海甚至更远的边疆地区。
2、长期喝惯了鲜爽、清香的绿茶和乌龙茶的茶客们，一般也很难在短时间内接受黑茶浓重的口感，因此在绿茶和乌龙茶占主导地位，普洱茶、红茶紧随其后的中国茶市，属于黑茶的市场份额属于少之又少。
3、在安化更多的是还处于原始手工制茶阶段的制作方式操作，与普洱茶、绿茶、乌龙茶已经逐渐形成的产业模式相比，湖南黑茶无论在生产模式、销售渠道还是在产业化经营方面还是一块远未开发的处女地。
4、益阳的黑茶，几个企业都是湖南茶业总公司的下属企业，是国有企业，所以没有人重视黑茶。
机会：
1、人们对于自身健康日趋重视，在对于黑茶了解后，都对黑茶产生了好感。
2、国家的大量政策是扶持，将有助于黑茶的普遍推广。
3、大型的茶文化交流会、大型的国际活动（世博会）的举办，将有助于把黑茶推向国际交流平台。
威胁：
1、黑茶的品种较多，且有些地区的黑茶产品已经有了较高的知名度。
2、茶产业的先行者他们拥有优异的品种、丰富的资源、强劲的研发力量和策划营销，以及迅速扩大市场的能力，却正是安化黑茶的短板，是目前，是目前所望尘莫及的。
3、、如果“快鱼吃慢鱼”的市场竞争法则是一种不变的铁律，那么安化黑茶产业的“后发赶超”已经有了更多的障碍。
四、营销对象
高端消费群体：
1、追求健康生活、文化生活的个人
2、企事业单位领导、个人交际密集的群体
大众消费群体：
所有消费者
五、营销目标
将绿色黑茶、健康黑茶的理念深入消费者的心中，在消费者心中树立湖南好环境，黑茶好健康的消费意识，让安化黑茶成为黑茶的代名词。
六﹑宣传核心
绿色黑茶,健康黑茶——黑茶好健康
七﹑推广时间
20xx年11月初—20xx年11月末
一阶段(11月上旬):推出安化黑茶产品及产业效应 二阶段(11月中旬):在推广区域内进一步完善销售渠道
三阶段(11月下旬):在各个营销网点开展文化交流活动,完备黑茶品牌文化传播
八﹑推广区域
黑茶发源地及高收入的一线城市，例如：北京、上海
九﹑具体措施
基础建设
1﹑强化基地建设，以奖励的形式鼓励茶农栽种茶树。
2﹑树立几家有势力，有市场的企业为产业化龙头企业，带动黑茶产业的发展。
3﹑建立行业管理体系严格控制产品质量，卫生质量。
·对于黑茶的生产严格把关，对于个别的企业为了个人利益而粗制滥造的行为进行严厉打击，争取的源头优化产品，以提高黑茶在市场的竞争力。
渠道建设
1﹑实行无店面交易，在网上开黑茶商店。
2﹑设立专门的渠道连锁事业部，与个商场﹑超市渠道商签订合约。 ·茶叶不仅要开拓专卖店市场，还要走进现代商渠零售渠道，甚至是一些书店﹑小的便利店等，做到可以买东西的地方就可以买到茶业。
3﹑对渠道进行统一管理，统一采购，统一物流配送，减少中间环节的成本，从规模化的角度实现茶叶的平价化。
·通过相当规模的直营渠道，减少中间环节，规模采购，把平价店开到饮茶人的家门口。
品牌形象建设
1﹑建设湖南安化茶马古道生态风景区，以旅游产业推动安化黑茶的知名度。
2﹑在各大型的网站（购物﹑专业茶叶销售﹑新闻等类型）做网络flash广告。
3·在中国茶业商务网﹑阿里巴巴﹑淘宝网﹑当当网等这些网站发布信息，成功率高，而且诚信度好，这些信誉较好的网站，对消费者，对自己的利益有很好的保证。
4﹑举行大型活动，以促进黑茶的社会影响力。
5·举行大型茶文化交流会，积极参加农博会及各种类型的茶业博览会。
6.通过与消费者的交流而让消费者认识黑茶，促进黑茶的进一步推广。
7·以茶艺﹑鉴伪﹑品尝﹑销售为主，使居民在家门口就可学到茶文化知识，让黑茶走进平民社区。
十、效果评估
推广一个月左右，开始对营销方案进行效果评估。撤销无效的和盈利率较低的营销手段，暂停推广进行不畅的地区的营销，对方案进行总结改进，明确适于安化黑茶品牌推广的客户群和地区，为后期开始的新一轮制定进一步的方案。
十一、总结
做品牌就要用心去做。安化黑茶从中知道消费整个过程都是由人来参与的，所以整个过程中我们都应该用“以人为本”的原则来指导我们的行为，只有这样我们才不会脱离正确的发展路线。当然作为品牌的推广，同时不能忽视的还有产品本身，品牌对于产品自身説，其自身就是一份契约，一旦毁约，便无人相信。所以，在做好了人的自身行为的同时，也还是要做好产品自身品质。只有这样我们才能以唯美的姿态将安化黑茶推广出去。
茶活动策划书 17
一、概述
在健康做主的当今社会，茶饮料的特性符合了社会发展的需求。所以，清淡口味的茶饮料在各大城市销售较好。传统茶饮料、保健茶饮料、“药”味茶饮料都凭着各自的优势赢得了一定的市场占有率。其中，不少茶饮料都极力宣扬低糖（无糖）低脂、清热降火的保健作用。在热销品牌中，老牌茶饮料显示出了强大的品牌号召力，传统茶饮料仍以康师傅绿茶、统一茶里王等几大主流品牌为代表.
康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以该品牌在整个茶饮料市场中占据了主要地位。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这么多的跟进者、响应者迫使饮料行业的同质化时代来临，同时直接导致了饮料市场竞争的日趋激烈。当配方不再是秘密，口味不再是难题，包装不存在大差距，价格拉不开层次的时候，饮料市场的竞争已经转移到促销这块天地。而在促销的背后，则隐藏着品牌竞争。
二、目的
短期目标：通过康师傅茶饮料在夏季的宣传推广，户内户外的推介促销，加上适当的媒体宣传组合，展现追求时尚健康创新的理念，体现中国传统茶文化，崇尚个性。扩大目标消费群体，在现有市场成熟的基础上，求新求异，拓展市场，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。
长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐步入国际市场。
三、市场细分
1、按购买者的年龄细分：
调查显示，茶饮料的重度消费者以15－34岁的年轻人为主，占总消费人群的68％。年轻的一代思想开放，追求健康、时尚的高品质生活，因而符合潮流、天然健康的茶饮料迎合了其要求。
2、按购买行为因素细分：
茶饮料的消费主体与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。而通过对消费者购买行为和购买场景的分析，我们可以看出，人们购买茶饮料大多数是因为茶饮料比一般的碳酸饮料和果汁更解渴，而口味却没有水的单调，因而受到欢迎；而另一方面，不少消费者也在家里喝茶饮料，把它作为碳酸饮料的替代品，因为人们较关注茶饮料的天然、健康及其保健功能。可见，茶饮料的口味和功能，是消费者最关心的茶饮料的品质，也是我们应该捉住的卖点。
康师傅在渠道选择上还是要以便利店、连锁超市、大型百货商场、街边小店等地方为主要的终端销售地点。
四、SWOT分析
1、优势分析
随着绿色消费的进一步发展，有机茶的市场潜力大有可挖。求纯茶饮料回归自然、逼近真实的境界，随着消费者健康意识的增强，对于饮料的选择也不会仅仅停留在解渴的基本要求上。茶饮料市场也将进入一个新的发展阶段，即从健康的概念开始着陆，提高茶饮料中茶的真正含量。康师傅是进入茶饮料行业国内最早的企业其领袖地位已经造成茶饮料在包装、口味等方面先入为主的效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的“标准”，这一“标准”正逐渐成为行业的天然壁垒。
2、劣势分析
作为茶饮料行业的老大，康师傅也并非完美。08年8月爆发的康师傅水源问题凸显了康师傅在管理等方面的问题。其茶饮料主打种类也集中在康师傅冰红茶、康师师傅冰绿茶、康师傅茉莉花茶这三个种类上。与现在市面上正在兴起的乌龙茶、原叶茶等相比产品种类显得有些单一，在面临今后各品牌茶饮料的激烈竞争中可能会逐渐失去自己的优势。另外按国家最近出台的法律法规，茶饮料行业的竞争格局会有一定的变化，究竟会发生怎样的变化现在还是个未知数，康师傅应该做好这方面的准备。
3、机会分析
碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，尽管在像中国这样的新兴市场仍有增幅，但增幅明显趋缓，不断推陈出新的越来越符合时代发展脉搏的健康饮品的出现，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。
4、威胁分析
茶饮料在全国的火热场面也吸引了各大饮料企业纷纷加入茶饮料的市场中来。以碳酸饮料发家的“两乐”也随着市场的需求转身茶饮料市场，可见，茶饮料市场也吸引了碳酸饮料巨头的涌入。
随着经济的发展人们收入的提高，顾客对健康的要求也越来越高，因而近年果汁饮料和茶饮料发展迅速起来，果汁的快速发展对茶饮料来说是一个巨大的威胁。
五、竞争分析
1、竞争者定位：出品康师傅茶饮料的广州顶新食品有限公司企划部张家春处长认为，细分市场是茶饮料进入成熟期必然的结果，并不是某个厂家发明的，只是新进入的厂家会显得迫切一点。康师傅、统一都是定位在潮流、大众这样的.大平台并且已占有绝对优势，如果后进品牌还这样定位的话，成功的希望就很小，所以切割市场的进入方式成了必须。因而，我们应该选择集中化市场策略，从细分市场上取胜。
2、竞争者优势：
1）康师傅的领袖地位已经造成茶饮料在包装、口味等方面先入为主的效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的“标准”，这一“标准”正逐渐成为行业的天然壁垒。
2）康师傅等主要茶饮料企业的广告投放力度较大，并开展一系列的“亲民”活动，给新进入者造成了一定的市场壁垒。
3）竞争者的日渐成熟的销售渠道（如康师傅“通路为赢”的渠道策略和统一的“人海战术”）也给进入者带来较大压力。
可见，要想从茶饮料市场这块蛋糕上切下一块，对于一般的竞争者来说并不是一件容易的事情。但可口可乐等公司凭借自己的优势，完全有实力在广告促销和铺货渠道上战胜上述竞争者，关键是他们如何紧扣目标市场的需求，来设计他们的产品。
3.产品同质性：
目前市场上主要茶饮料产品的口味大多集中在绿茶、红茶、乌龙茶等传统品种上，产品同质性较高，消费者很难区分产品品质上的差异。而我们通过升华茶的功能来创造产品差异化。
4.市场同质性：
不同年龄阶段的消费者购买茶饮料的需求和购买动机不一样，市场差异化较大。所以，我们应该实行集中性营销战略，体贴目标市场的需求，在口味和功能方面进行突破，这也是我们进攻市场取胜的关键。18－29岁的重度消费者是追求时尚、健康、休闲的一群，也是生活压力比较大、渴望得到休息的一群，尤其主要注重于茶的口味，以及茶健康美容的功效。因而建议康师傅公司以清淡的口味为主，还原茶的纯正品味。
六、具体方案
1.与腾讯公司合作
借助腾讯的大规模用户群体进行推广，进行“揭盖有奖”活动，每购买一瓶康师傅旗下的茶饮料，打开瓶盖均可以看到瓶盖内的激光编码，登康师傅与录腾讯指定的网站可以兑换一定的腾讯虚拟积分，凭借积分可以换取腾讯旗下相关服务的虚拟产品。
这样可以吸引广大年轻群体与网络群体购买，扩大销售。
2.在校园内进行活动
周末在校园内进行康师傅茶饮料文化活动，进行文艺活动，有奖问答，中间还可以加入比赛促销，折价促销，广告合作等。
产品投放针对校园超市和校园便利店。针对媒体组合：以电视、报纸、网络媒体为主，目的是提高产品在大学校园的知名度和消费者认知度。排期应以持续型为主。同时也可以在校园网上投放广告，以吸引年轻的学生群体。
七、效果展望
通过一系列的促销活动，可以有效地拓展产品市场。通过大量投放广告提高品牌形象与知名度，增强了产品的附加值。使得康师傅品牌知名度进一步提升，加强品牌认知和刺激需求，提高促购度。年强消费者是茶饮料市场的消费主体，我们通过一系列的宣传促销活动使康引师傅茶饮料能够起跟随、追崇、效仿，进而促进购买力较大规模的销售实现。
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